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网络推手:成就了谁的梦想?

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尔玛依娜,一个生活在四川理县大山深处、还未褪尽红脸蛋的懵懂少女,一个当时仅几百个乡亲知道她,而她对山外更加一无所知的羌族少女,却在今年9月份应好莱坞邀请,赴美参加由她主演的电影《尔玛的婚礼》展映。

好莱坞、红地毯、国际巨星、包裹在身旁的镁光灯,所有这些,也许在一个20岁之前还深居简出、与世无争女孩的梦里都未曾出现过。重要的是,作为一个平凡的女孩,也许只她比同村的女孩更漂亮点,但她从未拥有过任何踏进艺术殿堂的机会,没有受过哪怕一天的专业训练,没有发声练习,没有表演指导,也没有舞蹈培训,尽管她的名字翻译成汉语被称为美丽而神秘的“羌族舞者”。甚至有可能昨天她还在地里插秧,但这些都不能阻挡她的成功。因为她在网上被人们称为天仙妹妹。

这些年来,我们见证了太多凡人的成功:芙蓉姐姐、木子美、二月丫头、后舍男孩、最美女售票员、最美女清洁工,我们姑且以凡人的角度定义这些人的“成功”—成名,然后带来收入,或者更多机会。但可以发现的是,他们的成功并不仅仅因为偶然因素,还有必然的幕后策划。

就像芙蓉姐姐身影里的天涯的成功一样(短时间内用户量增长一倍,吸引到500万风险投资),别针换别墅过程中的交换物品、最美女清洁工背后的长丰汽车、在兰董骂声中的渐火WoYo、以善公公为首的“70后”、“80后”对骂的“娱乐门户”猫扑,网络红人光鲜的背后充斥着网站流量、产品炒作、口水传播的交易。以前一位网络“大侠”对“红人”下定义说:“在商业运作里,网络红人的寿命必然是短暂的”,“时势造人,商业造星”的规律在这个零门槛的领域里必然更加现实和残酷,而借此成名的企业,无论今后会遭到嘲笑还是赞誉,在这个时期里,也许若干年后,都会成为见证历史的一拨人。

全民明星

“在网上待的时间长了,现在在我眼中沉淀出的只有三种:情绪、情感、情欲,这就是我所总结的网络世界三段论。”曾经导演过中国版别针换别墅的立二如是说。

所谓情感,就像曾经的最美女记者,在一个纷杂、漠然的世界里,善良的天使总会给我们带来震撼;网络里的情欲就更加露骨,美女照片与网站流量呈一个高效正比关系,而情绪则代表着网民情绪的汇总,是一个难以捉摸却有规律可循的意识流。就像最美清洁工所带来的美的体验,在“五一”劳动节这个大背景下,作为劳动者的女清洁工与漂亮的车模们形成了鲜明的反差,美的事物向来为人们所推崇;“而别针换别墅虽然是一场秀,但在一个人人追求房子的情绪氛围中,仅仅一枚别针,一个美女,一场行为艺术,就可以最大地吸引民众的眼球。”立二说。
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